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  注冊(cè)商標(biāo)并拿到商標(biāo)證之后，這個(gè)商標(biāo)在法律意義上就是專屬你的不容他人使用的標(biāo)志。這避免了我們的品牌被其他人冒用，也能在被侵權(quán)的時(shí)候運(yùn)用法律維護(hù)自身權(quán)利。值得注意的是，商標(biāo)的涵蓋面很廣，但是我們國(guó)家的法律只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，所以一旦確定了商標(biāo)，最好盡快申請(qǐng)注冊(cè)，及早宣布商標(biāo)所有權(quán)。

  商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)從品牌保護(hù)手段衍化成了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，以馬云的“雙十一”商標(biāo)為例，他早早地拿到了這一商標(biāo)，但在電商界開始使用“雙十一”的時(shí)候，他并沒(méi)有出言維護(hù)自己對(duì)商標(biāo)的獨(dú)有權(quán)，而是等待電商大亨們把“雙十一”市場(chǎng)燒熱，然后宣布雙十一是阿里巴巴早已申請(qǐng)的獨(dú)有商標(biāo)。他考慮了兩點(diǎn)，其一：隱而不發(fā)是借助其他電商力量做大市場(chǎng)，一旦成熟就不需要借力，不再共享商標(biāo)也就意味著他對(duì)這一市場(chǎng)的大額占有；其二：禁用商標(biāo)是保持“雙十一”商標(biāo)的顯著性，讓商標(biāo)的本質(zhì)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)除了擁有場(chǎng)地、公車、工作臺(tái)這些有形資產(chǎn)外，還有商標(biāo)這樣的無(wú)形資產(chǎn)。

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