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　　美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）尋求一個(gè)代表自己的商標(biāo)。1969年，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）正在苦于應(yīng)付一個(gè)麻煩的對(duì)手：美國(guó)籃球聯(lián)盟（ABA）。雙方在爭(zhēng)奪寶貴的資源：球迷、球員、媒體和幾百萬美元收入。

　　美國(guó)籃球聯(lián)盟（ABA）有著不同的規(guī)則，一個(gè)更加花哨的比賽風(fēng)格。怒火和不甘失敗的勇氣是美國(guó)籃球聯(lián)盟（ABA）的商標(biāo)形象。那么美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）的商標(biāo)形象又是什么呢？

　　美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）總裁J. Walter Kennedy認(rèn)為他找到了答案。美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）應(yīng)該像美國(guó)職棒大聯(lián)盟（MLB）那樣，建立起全國(guó)的聯(lián)賽制度。要像MLB，就得有個(gè)跟MLB商標(biāo)差不多的商標(biāo)設(shè)計(jì)。商標(biāo)設(shè)計(jì)得是以圖案為主的，愛國(guó)的，易于推向市場(chǎng)的。不管這個(gè)商標(biāo)印在哪里，T恤上、帽子上、包包上，不管哪里都得醒目，引人注意。

　　于是他們要找一個(gè)能夠分析MLB商標(biāo)設(shè)計(jì)的人。他們找到了商標(biāo)設(shè)計(jì)大師Alan Siegel，他是Siegel+Gale商標(biāo)設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人。

　　美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）在尋找一個(gè)永恒的商標(biāo)。商標(biāo)設(shè)計(jì)師Siegel尋找靈感的過程中，突然回憶起《運(yùn)動(dòng)》雜志曾經(jīng)登過一張照片。照片上是NBA全明星杰里·韋斯特。那張照片中的韋斯特是如此的動(dòng)感、身材垂直。它百分百詮釋了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的精髓。

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將照片中的人物線條化，將韋斯特的剪影放在一個(gè)白色的背景里。由紅和藍(lán)色塊鑲嵌著，參考了MLB的鏡像設(shè)計(jì)風(fēng)格，將NBA字樣放在整個(gè)商標(biāo)的底部，認(rèn)為縮寫可以更好地強(qiáng)化人們的印象。

　　一個(gè)幾十億美元的商標(biāo)誕生了。40多年以后，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）商標(biāo)成為了世界上認(rèn)知率最高的商標(biāo)之一，同時(shí)也代表了美國(guó)文化的一部分。今天，這個(gè)經(jīng)典的商標(biāo)設(shè)計(jì)每年向全世界收取高達(dá)30億美元的品牌使用費(fèi)。NBA這個(gè)名字也成了籃球運(yùn)動(dòng)最高水平的代表名詞。

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