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　　商標設(shè)計不同于其他的設(shè)計，需要有綜合的策略考慮。商標設(shè)計是整個策略的起步點，也是整個環(huán)節(jié)的重中之重，只有把商標設(shè)計的策略考慮清楚，后面的策略才能容易展開。
　　商標策略是指是指企業(yè)為實現(xiàn)、實施商標戰(zhàn)略，根據(jù)商品特點、市場狀況、企業(yè)自身條件而制定的商標工作與方式方法。商標策略是企業(yè)營銷策略的重要組成部分。
　　商標只有通過某種形式才能得到表現(xiàn)。實體、音響、氣味是表現(xiàn)的常用形式。實體商標包括平面商標與立體商標兩種。平面商標即商品的平面區(qū)別性商標。
　　立體商標是以立體形狀作為商品的標記。音響商標是將某種特定的聲音作為商標注冊，通過這種音響來區(qū)別不同的商品或服務(wù)。例如，廣播電臺將一段音樂作為商標注冊，以區(qū)別于其它廣播電臺。氣味商標則是以一種特定的氣味代表某種商品。這種商標目前還很少使用。
　　商標是一種物質(zhì)產(chǎn)品，在它的生產(chǎn)過程中也要投入社會活動和物化勞動，這些勞動投入以貨幣的形式表現(xiàn)出來，即是商標的經(jīng)濟價值。
　　它構(gòu)成企業(yè)有形財產(chǎn)的一部分。商標的經(jīng)濟價值是由兩部分賊組成的，一是商標制造過程所花的費用（市場調(diào)研費、設(shè)計費、印刷費、原料費等），二是在取得商標法律保護過程中所花的費用（注冊費、續(xù)展費等）。
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