色彩是構(gòu)成圖形的基本元素之一。商標(biāo)設(shè)計(jì)離不開色彩的選擇及參與。作為非語言形式的標(biāo)志，其傳達(dá)的信息有限，而恰當(dāng)?shù)乩蒙拭骺?、醒目的視覺傳達(dá)特征，有助于標(biāo)志主題思想的描述、情感的表達(dá)，同時(shí)對于設(shè)計(jì)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)起著重要的作用。
商標(biāo)的色彩搭配，跟其它廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM單設(shè)計(jì)等的色彩搭配有點(diǎn)不同，它的色彩搭配是比較單一的，不會(huì)存在很多種色彩的同時(shí)出現(xiàn)，單也有共性，基本的色彩搭配理論是相同的，主要的色彩搭配有同色搭配、類似色搭配、對比色搭配。
1.同色搭配
它是
商標(biāo)設(shè)計(jì)中，色彩搭配是一種穩(wěn)妥、保守的方法。這種方法可以構(gòu)成一個(gè)簡樸、自然的背景，安定情緒，有舒適的感覺整個(gè)色彩布局既沉穩(wěn)安靜，又活潑而靈性。
2.鄰近色搭配
所謂鄰近色，就是在色帶上相鄰近的顏色，例如綠色和藍(lán)色，紅色和黃色就互為鄰近色。鄰近色之間往往是你中有我，我中有你。在色輪中，凡在90度范圍之內(nèi)的顏色都屬鄰近色的范圍。鄰近色一般有兩個(gè)范圍，綠藍(lán)紫的鄰近色大多數(shù)都是在冷色范圍里的，紅黃橙在暖色范圍里的。鄰近色搭配的特點(diǎn)是比較舒適平穩(wěn)。
3.對比色搭配
對比色搭配是比較顯眼，生動(dòng)，但同時(shí)又是較難掌握的色彩搭配方法。大膽的運(yùn)用對比色搭配，可以令標(biāo)志產(chǎn)生不錯(cuò)的戲劇效果，風(fēng)格與眾不同，通常有興奮，歡快、精神、生動(dòng)的效果。顏色可大致分為三類：即暖色、冷色、中性色。暖色包括紅、橙、黃色等；冷色有青、藍(lán)、紫、白色等；黃、綠色等介于兩者之間，屬中性色，不同色彩搭配，明度、純度越接近，感覺就越柔和。對比色的搭配，要考慮好對比色間的比例。
因此，在商標(biāo)色彩搭配中，不管使用哪種色彩搭配方法，都要考慮色彩與色彩之間的相互影響，會(huì)產(chǎn)生與單一色不同的效果，例如淡色往往不是鮮艷的，但與較強(qiáng)的色彩搭配時(shí)，就會(huì)變得活潑而艷麗，相鄰色彩搭配使用時(shí)，其相互影響比較大。
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