商標可以區(qū)分商品的來源和服務(wù)的提供者，使產(chǎn)品在同類商品中能顯示特色，增加品牌的價值。
麥當(dāng)勞的黃色“M”標，在各地都享有不容小覷的品牌效應(yīng)。如果麥當(dāng)勞的“M”標突然換成了其他顏色，那可能會讓消費者產(chǎn)生誤解，認為麥當(dāng)勞被“山寨”了。
后來，市場上又出現(xiàn)了深受消費者喜愛的M豆巧克力，雖然同為“M”字商標，消費者也能輕易地把他們區(qū)分開來。因為麥當(dāng)勞在圖形商標“M”上多申請了一個顏色保護，所以M豆巧克力的“M”商標是不能用黃色這個配色的。
哪些情況應(yīng)申請顏色商標？
1.產(chǎn)品特性需求
如涂料、彩色畫等，通過顏色的輔助可以使產(chǎn)品變得形象生動。
2.有影響的標志或人物
顏色的結(jié)合已經(jīng)成了該標志或人物重要的部分，比如麥當(dāng)勞黃色“M”標、加多寶的金色商標、紅牛的紅色公牛商標等。
3.可能被駁回的商標
對于設(shè)計過于簡單的商標，如果以黑白形式申請注冊，可能會遭到駁回。如果賦予商標顏色，則可能增加該商標的注冊成功率。
黑白商標又有哪些特點？
黑白商標相對于彩色商標，特點在于黑白商標的“自由性”：
一方面，企業(yè)可在后期因不同需求對黑白商標進行上色宣傳推廣，使商標契合企業(yè)后期的宣傳和推廣。
另一方面，黑白商標在商標保護上有優(yōu)點，因為彩色商標只針對申請人的顏色有保護作用，而黑白商標的保護廣，因為黑白商標要比彩色商標多太多。
所以，申請人在申請注冊商標時，如果在黑白商標和彩色商標的選擇上出現(xiàn)糾結(jié)，可以根據(jù)自身的實際情況來做決定：如果企業(yè)需要顯示產(chǎn)品的特色或者商標本身設(shè)計較為簡單，建議選擇顏色商標；如果企業(yè)想靈活的使用商標，建議選擇黑白商標。
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